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谈企宣片的创新之路
作者：张辉 时间：2014-7-15 字体：[大] [中] [小]
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关于企业宣传片，也许大家有一个疑问：在当下企业是否有必要制作企宣片？ 光影社张辉认为：企宣片作为综合展现企业的工具，对于企业而言必不可少，一定要制作，而且还要更加精美。
被误会的企宣片
什么是企业宣传片？简单的讲，就是企业以视频的形式，系统介绍企业主要业务、产品特点、企业规模及文化理念等诸多方面的信息，是视觉化的企业专题。光影社张辉认为，尤其在当下，随着企业宣传形式的多样化，企宣片被认为是没有实用性的空架子，或者是用来装点门面而已。其实，这是长期以来大家对企宣片存在的认识误区。
存在即合理，企宣片发至今，一定其存在的功能和价值，而且目前的企宣片已今非昔比，从内容到形式，均有了长足发展，是企业发展过程中，不可替代的宣传形式。
揭开企宣片的真面目
客观的讲，企宣片也分三六九等，不能一慨而论。光影社张辉认为：从发展的历史轨迹来看，企宣片可以分为初级、中级、高级三大阶段，每个阶段均有不同的特点，为您分享如下：
何为初级企宣片？
简单的讲，即简单粗略的记录企业信息，就像流水账一样，起到最大的作用是记录。主要内容一般包括企业的发展历史、产品介绍、未来规划等。这样的企宣片大同小异，没有显著地个性特征。就算拍摄手法画面再美，也只能归为三流企宣片之列。在10年前，中小型企业都是这种情况，不再列举案例。
中级企宣片是什么样？
相比初级，中级企宣片有了一定的进步。主要区别在于，初级是一般流水账，而中级更像一本画册，生动好多，大家更喜欢看了。内容包括初级的内容以外，还有企业理念方面的内容，即多了企业的灵魂。而且在表达上更加形象化与多元化。此类企宣片在5年前比比皆是，也是代表着那个阶段的水平。作为一般的中大型企业都是这种类型的企宣片，不再赘言。
高级企宣片有何不同？
所谓高级，不仅仅是制作成本高，而是在初级+中级的内容基础上，更加注重目标人群（客户）的感受，擅长与目标群体进行内心的沟通，以达到引起共鸣为目的。拍摄手法更加灵活多样，包括结合了广告片、甚至微电影的元素，让观影者更加轻松与享受。光影社在这方面进行了大胆的尝试，可谓引领企宣片之先锋。近年来，为众多企业进行了高级企宣片的创意与制作，大大提升了企业的知名度、美誉度以及亲和力。
如何创新企宣片
打破老传统。
一般的企宣片，程式化严重，带有浓郁的官方性质，更多的是站在企业角度，进行自身的宣传，而很少顾及目标人群的接受度。企宣片要创新，一定要放弃这种传统的表现方式，否则会拒受众于千里之外，事半功倍。
凸显企业精神。
企业如人，让目标受众印象深刻的莫过于企业的精神。高级的企宣片重在强化企业与众不同的精神世界，而并非硬件的不断攀比。因此，企宣片要有新意，必须深刻挖掘企业的软实力，让人感受到企业的灵魂才是上策。
拍摄手法多元化。
如果说初级阶段的企宣片是说明文，那高级的企宣片一定是理性与感性兼而有之的散文，最高境界可以达到形散而神聚的效果。为何是散文，因为读者对于散文的阅读是没有压力的，随性的。但企业的相关信息却藏于无形之中。因此，创新的企宣片应该用不同的拍摄手法来体现企业整体形象。
接下来与大家分享一则光影社的企宣片案例，运用了创新的企宣片思路，以此与大家一起探讨企宣片如何创新的问题：
项目：嘉凯城•企宣片。
背景：嘉凯城隶属于浙商集团，以房地产开发业务为经营主体，旗下包括嘉业、名城、中凯三大区域集团。嘉凯城集团的项目布局，立足长江三角洲，辐射全国。
创意策略：光影社经过前期研究，最终制定了“以小见大”创意策略，以嘉凯城员工讲述“小家”微电影为主线，展示嘉凯城的“大家”形象。打破一般性企业宣传片的模式，充分展示的嘉凯城的企业实力与人文关怀，更加吸引目标人群的眼球。
创意表现：以传统企宣片开篇，整体介绍嘉凯城。在宏观了解嘉凯城的基础上，镜头一转开始讲述嘉凯城一名工程师的家。儿子和身为工程师的父亲都是环法迷，一个关于围绕工作和家庭的故事就此展开。父亲经常出差，儿子希望父亲能参加环法比赛，并拿到冠军。有一次在父亲出差的那天，儿子在梦里终于梦想成真，儿子梦醒了，父亲出差回来了。这样的艺术处理，既有感动又有寓意。
在微电影的讲述中，巧妙的穿插了嘉凯城的不同纬度的介绍，如企业一路走来的艰辛与成就。就像微电影中，父亲在儿子的梦境中参加环法比赛，一路上曲曲折折，但终于取得了冠军。这样的安排自然、流畅、润物细无声。
在整个企宣片的结尾处，有一群孩子在海边奔跑着，其中就有微电影中的小孩，象征着嘉凯城的未来后继有人。在海平面上，出现了一幢幢高楼大厦，预示着嘉凯城的未来的高速发展。
张辉，祖籍陕西，上海光影社文化传播集团董事长，上海青年联合会•品牌管家联盟理事长，品牌视觉管理专家，“创意影像”标准制定者与践行者。毕业于北京电影学院，擅长广告片、微电影、电影、电视剧的视觉系统研究、策划、创意、制作、管理。入行10余年，成功服务1000多个品牌（项目），现为多家企业的品牌视觉管理顾问。咨询：021-52380176 E-mail：523371250@qq.com